Katherine Rother
Mit ihrer hervorragenden Dissertation mit dem Titel «Empirical and Conceptual Insights on the Role of Costs in Pro-Environmental Behaviors» leistet Katherine Rother einen entscheidenden Beitrag für die Umsetzung der Nachhaltigkeitsziele SDG 9 «Industrie, Innovation und Infrastruktur», SDG 11 «Nachhaltige Städte und Gemeinden», SDG 12 «Verantwortungsvoller Konsum und Produktion», SDG 13 «Massnahmen zum Klimaschutz» und SDG 17 «Partnerschaften zur Erreichung der Ziele».
Katherine Rother promovierte 2025 in Betriebswirtschaftslehre an der Universität Zürich. In ihrer Forschung untersucht sie, wie Kosten, Preise und Entscheidungsarchitekturen nachhaltiges Konsumverhalten beeinflussen, insbesondere im Kontext von Online-Handel. Derzeit ist sie als Postdoktorandin am Lehrstuhl für Marketing an der Universität Zürich tätig. In ihrer Freizeit verbringt sie gerne Zeit in der Natur.
Betreuung: Prof. René Algesheimer
Kontakt: LinkedIn Katherine Rother
Empirical and conceptual insights on the role of costs in pro-environmental behaviors (Abstract lesen)
Warum wählen Menschen oft das günstigere Flugticket statt der teureren Zugreise, obwohl ihnen Nachhaltigkeit wichtig ist? In ihrer Dissertation zeigt Katherine Rother, dass nachhaltiges Verhalten selten am guten Willen scheitert, sondern daran, wie Menschen Kosten wahrnehmen. Verschiedene Kostenarten, etwa Preise, Zusatzaufwände oder Entscheidungshürden beeinflussen nachhaltiges Verhalten auf mehreren Ebenen: Sie prägen, wie viel Umweltschaden Konsumenten einem Produkt zuschreiben, begünstigen problematische Verhaltensweisen, wie Retouren beim Online-Shopping und interagieren mit Emotionen – die besonders dann entscheidend sind, wenn die Kosten als hoch wahrgenommen werden. Die zentrale Erkenntnis: Nachhaltiger Konsum lässt sich gezielter fördern, wenn man versteht, wie Menschen Kosten wahrnehmen und in Entscheidungen einbeziehen. Unternehmen und Politik können dieses Wissen nutzen, um Konsumentinnen und Konsumenten bessere Orientierung zu geben, z. B. durch transparente Kennzeichnungen oder verlässliche Standards.